央廣網北京7月18日消息(記者丁飛)據中國之聲《央廣新聞》報道,今年以來,進口玩具規模性入華,紛紛建立在華工廠。國產玩具面臨著史上最嚴峻挑戰。為了應對進口品牌以及網游的雙重壓力,國產玩具銷售渠道正從傳統的批發市場轉向電商平臺。
  進口玩具在商場,國產玩具在批發市場,這樣懸殊的生存狀態一直是玩具市場的真實寫照。而隨著我國單獨二孩政策的逐漸推開,擁有龐大人口基數的中國市場正在成為玩具巨頭們眼中的一塊大蛋糕。今年5月,全球第二大玩具生產商樂高在中國嘉興設立首個工廠,便是一個證明。在近日開幕的第五屆玩博會現場,樂高中國對外事務總監胡展告訴記者:
  胡展:這個工廠將來不光是滿足我們中國市場,是要對整個亞洲進行產品的生產,而且這個工廠從面積到規劃都是跟在其他國家的那些樂高的工廠完全是一樣的,要採取嚴格的丹麥標準,也要保證生產出來的產品達到能夠出口到任何一個國家的水平。除了我們現在在大型的商場反鬥城裡面有專櫃,我估計在未來的不久可能大家會看到更多的渠道。
  根據統計,2008年、2013年是近年來進口玩具入華的兩大高峰期。去年全年,全國檢驗檢疫機構受理並檢驗進口玩具11922批,貨值約3.99億美元,金額大幅上漲接近50%,且連續兩年保持高速增長。不僅如此,目前樂高等國際品牌正在加快市場擴張,進入超市並以低折扣吸引媽媽群體。而與之相比,國內玩具商則效益一直較為微弱,且主要以批發市場和小商小販等中低檔渠道為主進行銷售,品種較單調,低價是主要優勢。記者在玩博會發現,國產玩具在繼續以低價開拓市場的同時,為應對可能到來的史上最嚴峻挑戰,正在逐步將銷售渠道轉向電商平臺。廣東振豐科教玩具有限公司負責人林先生:
  林先生:我們現在主要是電商這一塊兒的渠道,因為網上它這個傳染性非常高,一年平均下來增長率是在40%到50%。  (原標題:國產玩具面臨史上最嚴峻挑戰 銷售渠道轉向電商平臺)
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